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Das Habitat einer Firma zeigt persistent wirtschaftliche Geltung

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Maxime: Das Habitat einer Firma zeigt persistent wirtschaftliche Geltung.

Der Handelsplatz als unternehmerisch relevante Umgebung der Unternehmenspräzens stellt das Betätigungsgebiet des Marketing dar. Es ist mithin geeignet,

sich zuerst mit dem Marktplatz zu engagiert, bevor das Marketing als Führungskonzeption der Firma tiefschürfend behandelt wird.

Der Verkaufsmarkt einer Firma läßt sich bestimmen „als Vollständigkeit all jener Bedarfsinhaber, an die sich die Unternehmung als potentielle Verbraucher ihrer Leistungen wendet, um sie mittels der Ausformung ihres Angebots und dem aktiven Einsatz ihrer Verkaufsinstrumente zur Anschaffung ihrer Leistungen zu veranlassen."
 
Marktbegriff und Marktplatzarten

Aus volkswirtschaftlicher Anschauungsweise bezeichnet man als Handelsplatz das Zusammen auftreten von Angebot und Nachfrage, mithin den wirtschaftlichen Bereich des Tausches. „Geschäftlich" bedeutet an dieser Stelle, daß ein Koinzidieren der Lieferant und Nachfrager beileibe nicht an einem eindeutigen geographischen Ort (z.B. ausgerichtete Marktveranstaltungen, Börsen) unabdingbar ist. Es handelt sich bei einem Marktplatz eher um die „abstrakte Gesamtheit aller Angebots- und Nachfrageäußerungen" .

Jede Unternehmenspräzens nimmt am Markt sowohl als Nachfrager wie ebenso als Provider teil. Soweit die Firma als Nachfrager am Markt auftritt, handelt es sich um seinen Beschaffungsmarktplatz. Dieser läßt sich nach Rubrik der zu beschaffenden Gütergruppen ferner unterteilen in einen Kapitalhandelsplatz, Arbeitsmarktplatz (Personalmarktplatz) und Warenbeschaffungsmarktplatz. In der Rolle des Anbieters nimmt die Unternehmung am Salesmarkt teil.

Aus dieser Eingrenzung wird offensichtlich, daß der Handelsplatz einer Unternehmenspräzens nicht eine von vornherein existierene Größe ist, sondern ihren spezifischen Markt recherchieren und ihn mittels aktiver Maßnahmen vom potentiellen in einen realen Marktplatz transformieren muß. Zwischen der Unternehmenspräzens und ihrem Vertriebhandelsplatz bestehen vielfältige Beziehungen.

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