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Gesichtspunkt der Fristigkeit der Pläne

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Formen der Marketingplanung
Unter dem Gesichtspunkt der Fristigkeit der Pläne wie noch ob der Planelastizität ergeben sich ausgewählte Gestalten der Marketingplanung.

Planungsbeschaffenheiten nach ihrer Fristigkeit
Man unterscheidet nachkommende Planungsprägungen nach dem Kennzeichen Zeitraum:

längerfristige (strategische) Planung: mehr als fünf Jahre
   
mittelfristige (taktische) Planung: von einem bis max. fünf Jahre

kurzfristige (operative) Disposition: bis zu einem Jahr.

Unentwegt sollten von der Unternehmensorganisation nachhaltige und zeitnahe Pläne erstellt werden. Die kurzfristige Planung leitet sich aus der längerfristigen ab und muß diese passend komplementieren. Handelt es sich im Zusammenhang der langfristigen Planung aufgrund zu wenig informierender Wissensansammlung um allein generelle Aussagen, so fehlt ein obligatorisches Konstituens zwischen beiden Dispositionsstufen. In diesem Kasus ist eine mittelfristige Konzeptionsperiode einzufügen, für die bestimmtere Aussagen geleistet werden können.

Wenn zusätzlich die zeitnahe Planung von der mittel- bzw. langfristigen Marketingkonzeption abhängt, so besteht darüber hinaus unter beiden eine stark beidseitige Beziehung. Weichen immerhin die kurzfristig erreichten Resultate von den mittel- oder langfristig gesetzten Zielen erheblich ab, so müssen letztere Pläne adäquat überarbeitet werden: z.B. Veränderung des Zielniveaus; Reifung anderer Strategien, um die erhaltenen Ziele doch noch erreichen zu vermögen.

Komplett läßt sich eine dichte Wechselbeziehung zwischen der Länge der Planungsdauer und der Genauigkeit der Pläne sehen.

Je weiter der Dispositionshorizont gespannt ist, desto lückenhafter und unsicherer werden die Datensammlungen. Die längerfristige Planung im Sinne einer „Perspektivkonzeption" stellt deshalb nur eine Aktionsradius- oder Grobplanung dar. Mit kürzerer Planungsdauer nimmt vermöge zuverlässiger Erwartungskonstellationen der Detaillierungsgrad zu. Die zeitnahe Planung bildet demnach eine Feindisposition mit hohem operationalem Profil.

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