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Kriterium Periode

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Beschaffenheit der Marketingplanung
Unter dem Gesichtspunkt der Fristigkeit der Pläne sowie vermöge der Planelastizität ergeben sich ausgewählte Formen der Marketingplanung.


Planungskonsistenzen nach ihrer Laufzeit
Man unterscheidet anschließende Planungsprägungen nach dem Kriterium Periode:

langfristige (strategische) Disposition: mehr als fünf Jahre
   
mittelfristige (taktische) Konzeption: von einem bis allenfalls fünf Jahre

kurzfristige (operative) Planung: bis zu einem Jahr.

Ständig sollten von der Unternehmensorganisation längerfristige und zeitnahe Pläne erstellt werden. Die zeitnahe Disposition leitet sich aus der langfristigen ab und muß diese adäquat komplettieren. Handelt es sich im Zusammenhang der nachhaltigen Planung aufgrund zu wenig informativer Informationen um nur allgemeine Aussagen, so fehlt ein verpflichtendes Konstituens zwischen beiden Konzeptionsstufen. In diesem Kontext ist eine mittelfristige Planungsperiode einzufügen, für die konkretere Aussagen gemacht werden können.

Wenn ferner die zeitnahe Konzeption von der mittel- bzw. langfristigen Marketingplanung abhängt, so besteht darüber hinaus bei beiden eine stark gegenseitige Beziehung. Weichen mithin die kurzfristig erreichten Ergebnisse von den mittel- oder nachhaltig gesetzten Zielen bedeutend ab, so müssen letztere Pläne stimmig überarbeitet werden: z.B. Modifikation des Zielniveaus; Fortentwicklung anderer Strategien, um die beibehaltenen Ziele doch noch erlangen zu können.

Komplett läßt sich eine enge Verbindung zwischen der Länge der Planungsdauer und der Präzision der Pläne erkennen.

Je weiter der Konzeptionshorizont gespannt ist, umso unvollständiger und anfälliger werden die Daten. Die nachhaltige Disposition im Sinne einer „Perspektivkonzeption" stellt deshalb nur eine Aktionsradius- oder Grobkonzeption dar. Mit kürzerer Konzeptionsdauer nimmt aufgrund gesicherter Erwartungssituationen der Detaillierungsgrad zu. Die zeitnahe Konzeption bildet von daher eine Feinkonzeption mit hohem operationalem Profil.

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