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Unterschiedliche Formen der Marketingplanung

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Prägungen der Marketingplanung
Unter dem Blickwinkel der Laufzeit der Pläne sowie betreffend der Planelastizität ergeben sich unterschiedliche Formen der Marketingplanung.


Planungsformen nach ihrer Fristigkeit
Man unterscheidet anschließende Planungsbeschaffenheiten nach dem Kriterium Periode:

längerfristige (strategische) Disposition: mehr als fünf Jahre
   
mittelfristige (taktische) Konzeption: von einem bis allenfalls fünf Jahre

temporäre (operative) Konzeption: bis zu einem Jahr.

Ständig sollten von der Firma nachhaltige und kurzfristige Pläne erstellt werden. Die temporäre Disposition leitet sich aus der langfristigen ab und muß diese geeignet komplettieren. Handelt es sich im Kontext der langfristigen Konzeption im Zuge zu wenig informierender Datensammlung um allein generelle Aussagen, so fehlt ein obligatorisches Konstituens zwischen beiden Planungsstufen. In diesem Sachverhalt ist eine mittelfristige Dispositionsperiode einzufügen, für die fassbarere Aussagen gemacht werden können.

Wenn auch die temporäre Disposition von der mittel- bzw. langfristigen Marketingplanung abhängt, so besteht darüber hinaus unter beiden eine stark gegenseitige Beziehung. Weichen mithin die temporär erreichten Resultate von den mittel- oder längerfristig gesetzten Zielen beträchtlich ab, so sollen letztere Pläne stimmig überarbeitet werden: z.B. Verwerfung des Zielniveaus; Reifung anderer Strategien, um die erhaltenen Ziele doch noch erlangen zu können.

Vollständig läßt sich eine dicht gedrängte Wechselbeziehung zwischen der Länge der Dispositionsdauer und der Präzision der Pläne identifizieren.

Je weiter der Konzeptionshorizont gespannt ist, umso unvollkommener und instabiler werden die Angaben. Die langfristige Planung im Sinne einer „Perspektivkonzeption" stellt infolgedessen nur eine Rahmen- oder Grobkonzeption dar. Mit abnehmender Planungsdauer nimmt infolge sicherer Erwartungskompilationen der Detaillierungsgrad zu. Die temporäre Planung bildet folglich eine Feinplanung mit hohem operationalem Profil.

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