Marketing-Mix
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Fortentwicklung alternativer Marketingstrategien und Selektionsentscheidung (Marketing-Mix)
In den vorherigen Planungsphasen wurde ermittelt, wo die Organisation steht (Lageanalyse) und in welche Richtung die Reifungen voraussichtlich vor sich gehen (Vorhersage). Darauf aufbauend war festzulegen, wohin die Firma will (Marketingziele). In der anschließenden Etappe geht es gerade darum, wie die Leitlinie erreicht werden kann.
Marktforschungsprozeduren
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Voraussetzungen für die Marktsegmentierung
Für die Marktsegmentierung bieten sich ausgewählte Kriterien. Diese müssen demgegenüber betreffend ihrer Adäquatheit für die praktikabele Inanspruchnahme folgenden Forderungen genügen:
Marktausdehnung
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Marktausdehnung
Unter dieser Marktstrategie ist zu erfassen, daß die existierenen Waren neben den bisherigen Märkten noch zumal auf neuen Märkten angeboten werden. Bei der Marktausdehnung lassen sich zwei Zielrichtungen identifizieren:
Haushaltseinkünfte
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Erfahrungen beweisen dass, das kalendarische Lebensalter bloß bedingten Aussagewert besitzt. Wesentlich ausschlaggebender ist die Tatsache, wie sich der Käufer selbst beurteilt und mit welcher psychologischen Generation er sich identifiziert.
Bezifferung des Marktfortschritts
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Mengenmäßige Besonderheiten des Marktes
Die Marktformate sind Ausdruck einer Bezifferung des Marktfortschritts. Durchweg lassen sich in diesem Zusammenhang folgende Notationen bezeichnen:
Basics