Der Markt als Existenzraum der Unternehmung
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Der Markt als Existenzraum der Unternehmung läßt sich in einen Anschaffungsmarkt (Arbeits-, Warenbeschaffungs- und Kapitalumschlagplatz) und Absatzumschlagplatz rubrizieren. Der Absatzmarkt stellt die Summe solcher Bedarfsträger dar,
Begriffsessenz und Wesentliche des Marketing
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Begriffsessenz und Wesentliche des Marketing
Zum Verständnis der Marketing-Bezeichnung ist es angebracht, erstmal den Umbruch im Markt darzustellen. Statthaft spricht man davon, daß der Umbruch vom Verkäufer- zum Käufermarkt als die
Angesichts der Plandehnbarkeit ergeben sich unterschiedliche Prägungen der Marketingplanung
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Konsistenz der Marketingplanung
Bei dem Gesichtspunkt der Laufzeit der Pläne wie noch angesichts der Plandehnbarkeit ergeben sich unterschiedliche Prägungen der Marketingplanung.
Planungsformen nach ihrer Fristigkeit
Man unterscheidet anschließende Planungsgestalten nach dem Faktor Zeit:
Basis der Marketingplanung
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Marketing planung
Basis der Marketingplanung
Für die Entwicklung des Marketingkonzepts ist ein planvolles und methodisches Vorgehen zwingend,
Intuitive Vorgehensweise
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Intuitive Vorgehensweise
Bei diesen Prozeduren geht es um persönliche Absatzschätzungen von bestimmten Personen, die ob ihrer Erfahrungen dafür vorgezeichnet zu sein erscheinen.
Als Vorhersagelieferanten im Verkaufsbereich können auftreten:
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