Top Panel

Grundklassen der Marketing struktur

Print

Grundklassen der Marketing struktur

Für den Fall, dass man sich der Bedeutsamkeit des Marketing in diesen Tagen in den Firmen laufend mehr bewußt wird, dann ist es alleinig zwangsläufig,

daß der Sektor funktionell und personell zu einem komplexen System anwächst. Damit entsteht parallel die Anforderung einer angebrachten organisatorischen Gliederung. Für eine Strukturierung des Marketingbereichs haben sich vier essentielle Gesichtspunkte herauskristallisiert, die als praktikabel anzusehen sind: (Teil-)Rollen des Marketing, Erzeugnissee, Kundengruppen und Salesgebiete.

Im Zuge dessen können folgende Basiskategorieen der Marketingorganisation unterschieden werden:

Funktions ausgerichtete Marketing organisation
Produktausgerichtete Marketingorganisation
Kundenorientierte Marketinganordnung
Gebietsausgerichtete Marketingorganisation

Erfolgt die organisatorische Gliederung nach einem der genannten Merkmale, so spricht man von einer eindimensionalen Marketinganordnung. Werden zwei (bspw. Produktee und Funktionen) oder mehr Aspekte bei der organisatorischen Lösung herangezogen, so führt dies zu einer mehrdimensionalen Marketinganordnung.

Funktionsausgerichtete Marketinganordnung

Dabei ist die Ebene unter der Geschäftsführung nach den Hauptfunktionen (Beschaffung, Erzeugung usw.) und der Marketingbereich in die Funktion betreffende Teilbereiche wie Marktforschung, Advertisement, Verkaufsförderung, Absatz usw. untergliedert. Diese Anordnungsform empfiehlt sich bei einem bedingt kleinen bzw. überaus gleichartigen Elaboratprogramm, welches nur auf wenigen Märkten vertrieben wird.

Für die funktionsausgerichtete Struktur ist unentwegt eine Innenausrichtung mit einem deutlichen Ressortdenken kennzeichnend. Das bringt Probleme für den Datenansammlungsfluss inert den einzelnen Abteilungen. Einer Absprache der Aktivitäten je nach wie produkt- oder kundenspezifischen Gesichtspunkten wird keinesfalls in genügendem Maße erwogen. Ebendiese Nachteile der funktionsorientierten Marketinganordnung kommen desto mehr zum Tragen, je inhomogener das Fabrikatprogramm oder die Kunden- bzw. Marktfragestellungen sind.

You are here: Home Produkt Grundklassen der Marketing struktur