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Zuordnung des Produkt-Managements

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Zweckmäßige organisatorische Bindung in der Firma
Im Zuge der Wirkungsmöglichkeiten des Produkt-Managers ist es sehr entscheidend, an welchem Ort er in der hierarchischen Anordnung der Unternehmensorganisation angesiedelt wird. Der Aufstellungsort in der Führungsrangordnung widerspiegelt seinen „formalen Status",

den man ihm entsprechend des Organigramm in der Organisation überlassen will. Die Kooperation mit den Ressortleitern wird misslich erschwert, falls der Produkt-Manager diesen hierarchisch nicht gleichgestellt ist.

Dieses Thema häuft sich in dem Umfang, wie sehr der organisatorischen Rangstellung eine Maßgeblichkeit in der Firma beigemessen wird. In der Gesamtheit existieren für die strukturelle Integration des Produkt-Managers zwei Optionen:

a) Zuordnung des Produkt-Managements zur Direktion
Unterdies steht das Produkt-Management gleichberechtigt neben den anderen Funktionsbereichen. Die Leitung fungiert begleitend als Marketingdirektion. Ob des hierdurch verbundenen hohen Status in der Organisationshierarchie ist eine größere Ungebundenheit und eine stärkere Einwirkungsmöglichkeit vis-à-vis den anderen Bereichen gewährleistet.

Eine Kehrseite dieser Zuweisung des Produkt-Managements zur Geschäftsführung könnte demgegenüber darin zu entdecken sein, daß die Organisationsführung als direkter Vorgesetzter vis-à-vis den Produkt-Managern dienen muss. Deswegen bietet sich diese Gefügeform eher bei kleinen und mittleren Unternehmensorganisationen an.

b) Einbeziehen des Produkt-Managements in den Marketingteilbereich
Da die globale Causa des Produkt-Managers in der Implementierung der (Produkt-)Marketingkonzeption besteht, bietet sich eine strukturelle Fundierung des Produkt-Managements im Marketingsektor offensichtlich am meisten an. Nachfolgende drei Integrationsoptionen innert der Marketingabteilung mögen hierbei unterschieden werden:

Produkt-Management als Linieninstanz der Marketingführung
Produkt-Management als Stabsstelle der Marketingführung
Produkt-Management als Produkt-Zentrale

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