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Produkte ermöglichen eine Differenzierung

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Der persönliche Vorteil als eine erreichbare Komponente des Zusatznutzens beinhaltet sämtliche Erwartungen und Überlegungen, die das spezielle, subjektive Verhältnis des Erwerbers zu dem Produkt tangieren. Während z. B. bei einem PKW der

Grundnutzen im ' rapiden Fortbewegungsmittel' gesehen werden mag, existiert der persönliche Nutzen etwaig in der 'Freude am Fahren' oder in einer prägnanten Sicherheitsorientierung.

Der soziologische Nutzen, ebenfalls als Geltungs-, Prestige- oder Demonstrationsvorteil familiär, entsteht aus den Verbindungen des einzelnen Menschen zur gesellschaftlichen Umwelt. Diese Nutzeffektsart kann ebenso ein Mittel zur Angleichung an andere, bewunderte Mitglieder der Gesellschaft als ebenso ein Medium zur Abhebung sein. In unserem Produktexempel Fahrbarer Untersatz könnte der soziologische Benefit darin liegen, auf alle Fälle einen größeren und schnelleren Wagen denn die Anwohner oder die Kollege zu fahren.
 
Der Grundbenefit eines Produktes basiert auf den unvoreingenommen-technischen Inanspruchnahmeeigenschaften (= Produktform). Die Gestaltungsschaffbarkeiten des Produktäußeren sind als Inbegriff des Zusatznutzeffekts anzusehen. Der Zusatznutzeffekt bietet marketingtechnisch die beste Herangehensweise, um eine positive Entfernung vis-à-vis Mitbewerbsprodukten zu erreichen.

Produkte ermöglichen eine Trennung betreffend der Voraussetzung Verwendungszweck in die beiden Abteilungen 'Konsumggüter' und 'Produktivgüter'. Innert dieser beiden Fabrikatgruppen bringt die Unterteilung nach dem Spezifikum Nutzungsdauer noch die Abgrenzung in 'Verbrauchsgut' und 'Gebrauchsgut' bzw. 'Produktionsgut' und ' Investitionsgut'.

Die Brand als sog. 'Merkzeichen' für ein Produkt stellt ein fundamentales Kommunikationsagens zwischen dem Erzeuger und dem Konsumenten bzw. Verwender dar. In der Reklame bildet sie einen Festwert, welche sich in das Gedächtnis des Rezipienten einprägen soll.

Die Marke dient zur Identifizierung eines Fabrikates und soll eine klare Unterscheidung gegenüber Mitbewerbsprodukten gestatten.

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