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Erzeugnisinnovation und Fabrikatelimination

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Es wird immer wieder leichter und im Zuge dessen geringer risikoreich sein, ein lahmem liegendes oder einfach rückläufiges Produkt zu revitalisieren, als ein ganz und gar neues Erzeugnis im Markt zu setzen.

Die Mobilisierung der vielmals noch ansehnlichen Reserven bei bestehenen Erzeugnissen erfordert demgegenüber gleichfalls eine besonders systematische Handlungsweise im Relaunch-Vorgang.

Die Altersbestimmung des Elaborates vermittels der Life-Cycle-Analyse (Erzeugnis-Lebenszyklus), die präzise Begutachtung und Untersuchung der Hintergründe für die unglückliche Umsatzentwicklung wie auch entsprechende Veränderungen am Erzeugnispotential sind die Bedingungen für erfolgreiche Relaunch-Initiativen.

Eine marktausgerichtete Produkt- und Programmpolitik muss sowohl die ständige Einführung neuer Elaborate und deren ständige Adaptation an Marktveränderungen als ebenfalls das stetige geplante Ausscheiden 'verwilderter' Produkte inkludieren. Die Produkteliminierung soll gewährleisten, daß die Schwachstellen und Verlustquellen im Programm frühzeitig ausgesondert und dadurch eine Konzentration auf steigerungs- und ertragsstarke Produkte ergehen mag.

Die erwähnten fabrikatpolitischen Tätigkeiten Erzeugnisinnovation und Fabrikatelimination haben erwartungsgemäß direkte Konsequenzen auf das Produktprogramm als Summe aller am Markt angebotenen Elaborate der Unternehmung. Die Programmpolitik ist indes beileibe nicht als die Summe von 'Einzelprodukt-Entscheidungen' zu sehen, statt dessen, sie verfolgt eigene wohlüberlegte Ziele. Die Einzelelaborat-Entscheidungen haben sich vielmehr den Programmzielen und -Strategien zu beugen.

Das Elaborat mag einmal als eine gediegen technologische Leistungsabgabe gesehen werden. Der mehr 'substantielle Elaboratbegriff bezieht sich auf jene Aspekt des Produktes, der gerade als Kaufobjekt erkannt wird. So ist beispielsweise ein Mobiltelefon rein körperlich gesehen nichts anderes als eine Aggregation von Metall- oder Kunststoffteilen, die eine Möglichkeit zum Fernsprechen bieten.

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