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Systematisierung des Produktentwicklungsablaufes

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Ziele und Besonderheiten des Produkt-Managers

Der Produkt-Manager ist als Schaltstelle im Marketinggeschehnis zu betrachten, und wohl in bezug auf die ihm anvertrauten Produkten. Als „Produktkönner" hat er in diesem Zusammenhang alle Vitalität in der Firma angemessen den

präzisen Marktfunktionalitäten des Produktes zu fokussieren. Neben dieser Basisleitlinie werden mit der Nutzung von Produkt-Managern im einzelnen anschließende Ziele verfolgt:

Verwirklichung des Fabrikat-Marketing
Systematisierung des Produktevolutionsprozesses
Marktnormierte Unterstützung der vorliegenden Produkte, folglich unentwegte Adaptation des Angebots an die sich abändernden Gebrauchsvorstellungen und Verbrauchsgepflogenheiten der Zielgruppe
Perfekte Nutzung des Marketing-Mix
Transfer des Marketing-Denkens in sämtliche betroffenen Betriebsabteilungen
Herausbildung der Kosten- und Gewinnvergegenwärtigung in den Funktionsbereichen (z. B. im Vertrieb)
Bessere Zeiteinteilung aller fabrikatbezogenen Tätigkeiten
Erstellung eines Informationszentrums in verknüpfung zu bestimmten Fabrikatgruppen
Exkulpation des Top-Managements.

Zur Erlangung der mit seiner Nutzung gekoppelten Ziele muß der Fabrikat-Manager folgende besonderen Rollen erfüllen:

Planungsfunktion
Die planerische Tätigkeit stellt wohl den Hauptanteil der Tätigkeiten des Erzeugnis-Managers dar. Den gegenständlichen Niederschlag seiner Planungseigenschaft bildet der Marketing-Produktplan, der eine ausführliche Ziel- und Maßnahmenplanung für sein Fabrikat enthält.

Koordinationsrolle
Die Erzeugnisziele lassen sich für den Erzeugnis-Manager einzig unter Anteilnahme aller operativen Funktionsbereiche erreichen. Eine kongeniale Absprache der einzelnen Tätigkeiten in Richtung Produkt (Erzeugnis-Marketing) stellt eine Grundvoraussetzung für den angestrebten Handelsplatzerfolg dar. Abgesehen von dieser produktgeplanten Koordinierung der Maßnahmen muß der Produkt-Manager gleichfalls auf eine akkurate zeitliche Koordination der einzelnen Betätigungen achten; an diesem Punkt geht es um das konsistente Timing für die Inanspruchnahme des produktbezogenen Marketing-Mix.

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