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Konzentration auf steigerungs- und ertragsstarke Elaborate

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Es wird mehrfach leichter und dadurch minder risikoreich sein, ein stagnierendes oder einfach degressives Produkt wiederzubeleben, als ein ganz und gar neues Fabrikat im Markt zu placieren.

Die Mobilisierung der mehrfach noch beachtlichen Reserven bei bestehenen Erzeugnissen erfordert dagegen genauso eine überaus systematische Gangart im Relaunch-Prozess.

Die Altersbestimmung des Fabrikates vermittels der Life-Cycle-Analyse (Fabrikat-Lebenszyklus), die präzise Erforschung und Analyse der Hintergründe für die negative Umsatzentwicklung wie auch entsprechende Veränderungen am Elaboratpotential sind die Voraussetzungen für erfolgreiche Relaunch-Maßnahmen.

Eine marktorientierte Produkt- und Programmpolitik muss sowohl die durchgängige Einführung neuer Elaborate und deren stetige Anpassung an Marktveränderungen als weiters das fortdauernde geplante Ausscheiden 'verwahrloster' Produkte enthalten. Die Elaboratelimination soll garantieren, daß die Schwachpunkte und Verlustimpulse im Programm zeitgerecht ausgesondert und dadurch eine Konzentration auf steigerungs- und ertragsstarke Elaborate ergehen mag.

Die erwähnten produktpolitischen Aktivitäten Elaboratneuerung und Elaboratelimination haben natürlicherweise direkte Effekte auf das Produktprogramm als Spektrum aller am Markt angebotenen Elaborate der Organisation. Die Programmpolitik ist indes durchaus nicht als die Gesamtmenge von 'Einzelprodukt-Entscheidungen' zu sehen, statt dessen, sie verfolgt eigene strategische Ziele. Die Einzelelaborat-Entscheidungen haben sich eher den Programmzielen und -Strategien zu unterwerfen.

Das Erzeugnis mag einmal als eine rein technologische Leistungsabgabe gesehen werden. Der mehr 'wesentliche Fabrikatbegriff bezieht sich auf jene Sichtweise des Erzeugnisses, der gerade als Kaufobjekt erkannt wird. So ist zum Beispiel ein Mobiltelefon rein stofflich gesehen nichts anderes als eine Zusammenstellung von Metall- oder Kunststoffteilen, die eine Gelegenheit zum Fernsprechen bieten.

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