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Produkt-Management als Produkt-Hauptgeschäftsstelle

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Angebrachte organisatorische Fundierung in der Unternehmensorganisation
Im Kontext der Wirkungsmöglichkeiten des Produkt-Managers ist es sehr wesentlich, wo er in der hierarchischen Gliederung der

Firma angesiedelt wird. Der Standort in der Leitungsreihung reflektiert seinen „formalen Stand", den man ihm im Sinne des Stellenplan in der Firma verleihen will. Die Teamarbeit mit den Ressortleitern wird besorgniserregend erschwert, falls der Produkt-Manager diesen hierarchisch nicht gleichberechtigt ist.

Dieses Problem verstärkt sich in dem Maße, wie sehr der strukturellen Rangstellung eine Maßgeblichkeit in der Organisation beigemessen wird. In der Gesamtheit existieren für die organisatorische Integration des Produkt-Managers zwei Wege:

a) Allozierung des Produkt-Managements zur Geschäftsleitung
An diesem Punkt steht das Produkt-Management vollwertig neben den restlichen Funktionsbereichen. Die Geschäftsführung fungiert parallel als Marketingdirektion. Im Zuge des im Zuge dessen verbundenen hohen Stands in der Unternehmungsrangordnung ist eine größere Freiheit und eine stärkere Einflussmöglichkeit zu den anderen Bereichen garantiert.

Eine Kehrseite dieser Zuweisung des Produkt-Managements zur Direktion könnte dennoch darin zu entdecken sein, daß die Organisationsführung als direkter Vorgesetzter zu den Produkt-Managern fungieren muss. Demnach bietet sich diese Gefügeform eher bei kleinen und mittleren Unternehmen an.

b) Einbeziehen des Produkt-Managements in den Marketingbereich
Da die globale Funktion des Produkt-Managers in der Umsetzung der (Produkt-)Marketingkonzeption besteht, bietet sich eine strukturelle Fundierung des Produkt-Managements im Marketingbereich offensichtlich am meisten an. Anschließende drei Einbeziehensoptionen innert der Marketingabteilung mögen hier unterschieden werden:

Produkt-Management als Linieninstanz der Marketinggeschäftsführung
Produkt-Management als Stabsstelle der Marketinggeschäftsführung
Produkt-Management als Produkt-Hauptgeschäftsstelle

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