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Die Marke dient zur Identifizierung

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Die Marke als sogenanntes 'Merkzeichen' für ein Produkt stellt ein bedeutsames Kommunikationsmedium zwischen dem Produzenten und dem Verbraucher bzw. Verwender dar. In der Werbung

bildet sie ein Festwert, die sich in das Andenken des Abnehmers einprägen soll.

Die Marke dient zur Identifizierung eines Fabrikates und soll eine eindeutige Distinktion gegenüber Konkurrenzprodukten erlauben.

Die Marke (brand) besteht aus den beiden Komponenten Markenname (brand name) und Warenzeichen (brand mark). Der Name bildet den verbalisierbaren Teil der Marke, während das Markenzeichen u.a. als ein Sinnbild, eine Grafik,  ein bestimmtes Kolorit oder Schreibweise das Produkt optisch im Bewusstsein des Abnehmers verankert.

Innerhalb der gewinnorientierten Markenpolitik lassen sich drei Entscheidungsgruppierungen strategischer Weise differenzieren:
1.    die Selektion des Markennamens
2.    das Kalkül der Markenausdehnung
3.  die Multimarkenstrategie

Bei der Entscheidung betreffend der Selektion des Markennamens für ein neues Erzeugnis sind drei geplante Auswahlmöglichkeiten wahrnehmbar:

Bei der Monomarkenstrategie wählt die Unternehmung für jedes einzelne Produkt einen individuellen Markennamen.

Das Erzeugnis als 'Monomarke', darüber hinaus Objektmarke) genannt, ist auf sich solo gestellt, rundweg losgelöst von der Firma. Man spricht in diesem Zusammenhang vom 'Separationsprinzip', weil zwischen Produktname und Firmenname keine Relation besteht.

Wird das neue Erzeugnis die Qualität betreffend absichtlich niedriger angesiedelt als das vorhandene Programm, kann der hohe Beschaffenheitsanspruch und das gute Image der übrigen Produkte ungeschwächt bewahrt werden.

Die Organisation mag an die Namensgebung für das neue Fabrikat vollständig frei herantreten. Es besteht aus diesem Grund ferner keinesfalls die Gefahr, daß die neue Marke dank möglicher ungünstiger Einstellungen seitens der Abnehmer zum Organisation von vornherein belastet wird.

Ein neuer Name kann bei den potentiellen Kunden leichter eine gewisse Begeisterung für das neue Produkt wachrufen.

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