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Durchsetzung einer Monomarke im Marktplatz

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Monomarken
Die Monomarke wird mit einem zugeschnittenen Marketingprogramm zu einer eigenständigen Fabrikatpersönlichkeit aufgebaut.

Sortimentsmarke
Bei der Sortimentsmarkenstrategie wird ein singulärer, alle Erzeugnisse der Organisation umfassender 'Familienname' auserlesen.
Es steht zweifellos,

daß für die Durchsetzung einer Monomarke im Marktplatz hohe Marketingausgaben unabdingbar sind. Dennoch wird diese Strategie von vielen Markenartikelorganisation angewandt.

Da keine Beziehung zwischen Erzeugnisname und Firmenname existiert, ist der Unternehmensruf nicht vom Ergebnis des Artikels abhängig. Stellt sich ein neuartig eingeführtes Fabrikat als Flop (Verlierer) heraus, so hat das jedenfalls aus der Perspektive des Konsumenten keinerlei negativen Konsequenzen auf das Ansehen der Firma.

Die Präferenz des Markennamens erfolgt nach der 'Identitäsmaxime ', das heißt Warename und Firmenname sind identisch. Die Sortimentsmarkenpolitik wird von vielen Organisationen in den divergentsten Branchen angewandt.

Der Gewinn der Sortimentsmarkenpolitik liegt darin, daß die Marketingausgaben für die einzelnen Handelsgüter gering sind, da ebendiese als 'Sortimentsmarken' mithilfe des durchgängigen Namens vom Warenangebot auf gewisse Weise mitgetragen werden.

Die Implementierungskosten für Sortimentsmarken sind relevant weniger bedeutend als für Monomarken, weil weder Kosten für die Namensgebung noch für die Bekanntgabe der Marke entstehen.

Die einzelne Sortimentsmarke hat Nutzen am Vertrauensvorschuss auf Geschäfts- und Verbraucherseite, insoweit ein positives Firmenerscheinungsbild vorliegt. Dieser mögliche 'Goodwill-Transfer' von der Organisation zum einzelnen Artikel hin stellt also für das neue Erzeugnis eine wesentliche Starthilfe bei der Markteinführung dar.
Die Sortimentsmarkenpolitik beweist dann Grenze, sobald innerhalb des Warenprogramms sehr unterschiedliche Warengruppen hergestellt und verkauft werden. In diesem Fall sollen natürlich für die jeweiligen Artikellinien verschiedene 'Familiennamen' geführt werden.

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