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Die Auslese des Markennamens

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Monomarken
Die Monomarke wird mit einem individuellen Marketingprogramm zu einer unabhängigen Produktpersönlichkeit aufgebaut.

Sortimentsmarke
Bei der Sortimentsmarkenpolitik wird ein einziger, alle Handelsgüter der Firma umfänglicher 'Familienname' auserlesen.
Es steht außer Zweifel, daß für den Erfolg einer Monomarke

im Markt hohe Marketingaufwendungen unvermeidlich sind. Gleichwohl wird diese Politik von vielen Markenartikelunternehmen angewandt.

Da keine Vernetzung zwischen Erzeugnisname und Firmenname besteht, ist der Unternehmensruf nicht vom Ergebnis des Fabrikates abhängig. Stellt sich ein neu eingeführtes Produkt als Flop (Verlierer) heraus, so hat dies jedenfalls aus der Perspektive des Abnehmers keinerlei negativen Wirkungen auf das Renommee der Firma.

Die Wahl des Markennamens erfolgt nach der 'Identitäsmaxime ', das bedeutet Fabrikatname und Firmenname sind kongruent. Die Sortimentsmarkenpolitik wird von vielen Firmen in den divergentsten Industriebranchen angewandt.

Der Vorteil der Sortimentsmarkenpolitik liegt darin, daß die Marketingausgaben für die einzelnen Waren gering sind, da ebendiese als 'Sortimentsmarken' mit Hilfe des durchgehenden Namens vom Sortiment gewissermaßen mitgetragen werden.

Die Einleitungskosten für Sortimentsmarken sind beachtenswert minder als für Monomarken, da weder Kosten für die Namensfindung noch für die Kundmachung der Marke in Erscheinung treten.

Die einzelne Sortimentsmarke gewinnt durch einen Vertrauensvorschuss auf Handels- und Verbraucherseite, insoweit ein positives Firmenerscheinungsbild vorliegt. Dieser mögliche 'Goodwill-Transfer' von der Firma zum einzelnen Produkt hin stellt mithin für das neue Fabrikat eine ausschlaggebende Starthilfe bei der Markteinführung dar.
Die Sortimentsmarkenstrategie konstatiert dann Grenze, sobald innerhalb des Erzeugnisprogramms sehr vielfältige Artikelgruppen hergestellt und verkauft werden. Diesfalls sollen selbstredend für die jeweiligen Produktlinien unterschiedliche 'Familiennamen' geführt werden.

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