Der Markt als Lebenssphäre der Unternehmung
- Category: Produktpolitik
- Published Date
- Written by rjo
- Hits: 261
Der Markt als Lebenssphäre der Unternehmung läßt sich in einen Einkaufsmarkt (Arbeits-, Warenbeschaffungs- und Kapitalhandelsplatz) und Absatzhandelsplatz aufteilen. Der Absatzmarkt stellt die Vielfalt jener Bedarfsträger dar, an die sich die Unternehmung als potentielle Adressat ihrer Leistungsfähigkeit wendet.
Inhalt des Produktbegriffs
- Category: Produktpolitik
- Published Date
- Written by rjo
- Hits: 261
Inhalt des Produktbegriffs
Aus verkaufswirtschaftlicher Anschauungsweise ist demgegenüber bei einem Produkt keineswegs so sehr der technische Gesichtspunkt entscheidend,
Das Produkt-Management
- Category: Produktpolitik
- Published Date
- Written by rjo
- Hits: 261
Vornehmlich wird das Produkt-Management in der betrieblichen Realität als Linieninstanz oder Stabsstelle der Marketingführung organisatorisch aufgenommen. Damit liegt eine offensichtliche Unvereinbarkeit zwischen Aufgaben und Verantwortung einerseits und Befugnissen
Grundlage der Positionsuntersuchung
- Category: Produktpolitik
- Published Date
- Written by rjo
- Hits: 261
Auf der Grundlage der Positionsuntersuchung sind nachgerade Prognosen über die weitere Reifung der Einzelfaktoren des Zustandsbildes zu schöpfen. Hierbei muß sich beweisen, wie sich die Lage der Organisation und die auf ihre Marktfortune fallenden Faktoren im
Schutzmarke als sog. 'Merkzeichen' für ein Fabrikat
- Category: Produktpolitik
- Published Date
- Written by rjo
- Hits: 261
Der persönliche Gebrauch als eine machbarer Baustein des Zusatznutzens beinhaltet alle Erwartungen und Denkweisen, die das spezielle, nicht objektive Verhältnis des Abnehmers zu dem Fabrikat tangieren. Während zum Beispiel bei einem Vehikel der Grundnutzen im ' geschwinden Fortbewegungsmittel' gesehen werden kann,
Produkt